دسته بندی برند از لحاظ ارزش مالی

توجه به رویکرد مالی برند در حقیقت گویای این حقیقت است که برند دارایی مالی محسوب میشود ؛ برند نه تنها شامل ارزش خود برند میشود، بلکه تلویحاً ارزش دارایی های ناملموسی مانند تکنولوژی، ابداعات، علایم تجاری، دانش تولید و … که یک سازمان یا برند در اختیار دارد را نیز در بر میگیرد. به عنوان مثال، گرچه ارزش سهام یک سازمان بیش از ارزش  برند آن است، اما هنگامی که برند یک سازمان با مشکل مواجه میشود، تغییر در ارزش ویژه برند به طور محسوسی بر ارزش سهام آن سازمان تأثیر میگذارد ! اگر به دنبال ثبت برند هستید در ابتدا باید بدانید برند شما هماهنگ با کدام رویکرد مالی است. با دانستن رویکرد مالی برند مورد پیگیری خود راه برای شما هموارتر خواهد شد. شما باید بدانید که قرار است به برند چه بدهید و چه چیزی پس بگیرید! با تعیین شدن وجهه مالی برند ،  شما با دیدگاه بازتر و هماهنگ با هدف میتوانید برای برند خود سرمایه گذاری کنید. باید اطلاع داشته باشید که برند شما با چه ملاک سنجشی ارزش گذاری میشود ؛
موارد زیر مختصرا ارزش گذاری برند از لحاظ مالی را نشان میدهد.

ارزش گذاری مالی برند مبتنی بر هزینه های تحقیق، توسعه و بازاریابی :
این روش ارزش گذاری بر مبنای مجموع تمامی هزینه های بازاریابی، تبلیغات و هزینه های تحقیق و توسعه میباشد که صرف برند در یک دوره مشخص شده است. در این روش فرض میشود که برند یک دارایی است که ارزش آن در نتیجه سرمایه گذاری انجام شده در یک دوره از زمان حاصل میگردد.

ارزش گذاری مبتنی بر ارزش بازار :
مبنای این روش، تخمینی از میزان بهایی است که یک برند به وسیله ی آن امکان فروش در بازار را خواهد داشت. منافع آینده ای که با مالکیت برند قابل اکتساب خواهند بود نیز در تخمین ارزش بازاری برند دخیل بوده و به زمان حال تنزیل میشوند.

ارزش گذاری مبتنی بر درآمدهای بالقوه آینده :
در این روش درآمدهای خالص آینده منتسب به برند شناسایی و تخمین زده شده و سپس با یک نرخ تنزیل مناسب به زمان حال تنزیل میشوند. درآمد های آینده تنزیل داده شده به زمان حاضر مشکلات و سختی های رویکرد هزینه محور را نخواهد داشت

ارزش گذاری مبتنی بر پاداش قیمت :
در این روش ارزش گذاری ، میزان درآمد اضافه حاصل شده به دلیل تفاوت های قیمت، مبنای ارزش گذاری برند قرار میگیرد.

ارزش گذاری مبتنی بر عوامل مصرف کننده :
در این روش فاکتورهایی نظیر اعتبار، شناخت و آگاهی از برند مد نظر قرار گرفته میشوند که میتوانند از طریق پیمایش ترجیح و گرایش مشتری اندازه گیری و در ارزشگذاری برند مورد استفاده قرار گیرند

درباره ی مهتاب معصومی

همچنین ببینید

نام تجاری

چه منابعی هویت برند را تبیین می کنند؟

برند های قدرتمند، توانائی بهبود عملکرد کسب و کار را دارند. بهترین رهیافت شناخت درونی یک برند، …

پاسخ دهید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

44 + = 52