زندگینامه میشل فررو

میشل فررو ، میلیاردر شدن با فروش تخم مرغ شانسی

میشل فررو ، در سال ۱۹۲۷ متولد شد او یکی از میلیاردرهای مشهور جهان است که ثروتش را با فروش شکلات در بازارهای جهان بدست آورده است. در حال حاضر او مالک بزرگترین کارخانه های تولید شکلات می باشد. اگر شما هم تا کنون شکلات با مارک کیندر را خریداری کرده اید به ثروتمندتر شدن این مرد ایتالیایی کمک کرده اید.

در دهه ۴۰ میلادی، زمانی که تنوع زیادی مانند امروز در محصولات غذایی نبود . یک شرکت اروپایی محصولی جدید را به کسانی که به خوردن صبحانه علاقه نداشتند معرفی کرد در آن زمان به علت جنگ جهانی دوم کاکائو کمیاب بود. پیترو فررو یک کلوچه و شیرینی پز بود دست به اقدام جالبی زد. او کاکائو را با روغن گیاهی و روغن کاکائو مخلوط کرد و یک خوراکی جدید را برای مالیدن به نان فراهم کرد.

پس از گذشت شش سال در فوریه سال ۱۹۴۶ میلادی ۶۶۰ پوند از این محصول فروخته شد و فررو برای این که بتواند پاسخ گوی مشتریان خود باشد از کشاورزان منطقه خواست تا فقط فندق بکارند.

این خوراکی آن قدر پر فروش بود که سوپر مارکت های ایتالیا مجبور شدند تا سرویس جدیدی را برای مشتریان خود راه بیندازند کودکان ایتالیایی در آن زمان می توانستند با یک تکه نان به این سوپرمارکت ها بروند و سپس کارگران سوپرمارکت مقداری از خوراکی فوق را که در آن زمان به نام « سوپر کرم  جون روجا » معروف بود با چاقو بر می داشتند و نان بچه های ایتالیایی را شکلاتی می کردند و کودکان با لذت غذای خود را می خوردند.

این خوراکی در سال ۱۹۶۴ به نوتلا(Nutella) معروف شد  و بازاریابی آن در خارج از ایتالیا آغاز گردید. امروزه نوتلا یکی از پرطرفدارترین غذاهای خامه دار در اروپاست و از آن زمان تا کنون تقریباً سه نسل از اروپاییان با خوردن نوتلا بزرگ شده اند. این شرکت در سال ۱۹۵۶ در آلمان و در سال ۱۹۵۸ در فرانسه شعبه و کارخانه احداث کرد.

در آلمان نوتلا پرطرفدارترین غذای صبحانه است و در ایتالیا و فرانسه نیز نوتلا هنگام بازگشت از مدرسه، بین دانش آموزان محبوبیت خاصی  دارد. میشل فررو پسر پیترو فررو ، میلیاردر ایتالیایی همچنین در سال ۲۰۰۲ توانست پس از سال ها کارخانه شکلات سازی Ferrero SPA را که یکی از بزرگترین کارخانه های شکلات سازی در اروپاست و سالیانه در حدود ۴۴ میلیارد دلار فروش دارد، خریداری کند. این کارخانه تحت مدیریت فررو توانست مارک های معروف دیگری مانند Ferrero Rocher را به بازار معرفی کند و سود این کارخانه بیش از گذشته افزایش یافت.

ولی موفقیت فررو بیشتر به خاطر نوآوری در سال ۱۹۷۴ یعنی قبل از این که مالک شرکت فررو بشود، بود. وی در آن سال با یک ایده جالب Egge Kinder یا  همان تخم مرغ شانسی را روانه بازار کرد. اسباب بازی های داخل این تخم مرغ ها که معمولاً جنبه کلکسیونی برای بچه ها دارند، باعث می شود که مدام کودکان یا حتی بزرگسالان به خریدشان ترغیب شوند و این موضوع یکی از دلایل اصلی  افزایش فروش کیندر است. البته ناگفته نماند که امروز به رغم افزایش تعداد این گونه محصولات ، هنوز تخم مرغ شانسی های کیندر در بین بچه های جهان به ویژه اروپایی ها طرفداران بسیار زیادی دارد. اسباب بازی های موجود در داخل تخم مرغ شانسی های کیندر ساخت یک شرکت کوچک در تورین ایتالیاست که موسس آن دو برادر هستند.

به رغم موفقیت فررو در سرتاسر جهان، این شرکت مخالفان و منتقدان زیادی نیز دارد. بسیاری از کارشناسان معتقدند که فررو با این که کودکان جهان را به خوردن صبحانه مغذی تشویق می کنند، ولی اسباب بازی داخل تخم مرغ شانسی ها برای کودکان اصلاً مناسب نیست.

به هر حال تکیه بر ذائقه غذایی کودکان باعث شده است که میشل فررو و خانواده اش ، در سال ۲۰۰۹ با ۵/۹ میلیارد دلار سرمایه مکان چهلم را در جدول میلیاردرهای جهان در  اختیار داشته باشد. میشل ۸۲ ساله شهروند و ساکن ایتالیاست، متاهل  است و دو فرزند دارد.

درباره ی مجید رشیدی

همچنین ببینید

نام تجاری

چه منابعی هویت برند را تبیین می کنند؟

برند های قدرتمند، توانائی بهبود عملکرد کسب و کار را دارند. بهترین رهیافت شناخت درونی یک برند، …

پاسخ دهید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

− 4 = 1